Нарезки для продвижения игр: UGC-кампания за просмотры
Нарезки геймплея приводят игроков туда, куда трейлер уже не дотягивается: в короткие ленты, руками нарезчиков и с оплатой только за засчитанные просмотры. Здесь пять форматов, которые продают игру, папка материалов для авторов, во что обходятся запуск, обновление и сезон, и запреты, которые стоит вписать в задание заранее.
Какие ролики продают игру
Игру продают не трейлеры, а моменты, которые зритель хочет пережить сам. В игровых заданиях у нарезчиков стабильно работают пять форматов; назовите их в задании прямо, чтобы авторы не выдумывали шестой.
- Геймплей-момент. Один эпизод на 15-30 секунд: босс, гонка, редкий дроп, действие с первого кадра.
- Фейл или клатч. Провал на последней секунде или победа с одним очком здоровья. Самый репостный формат: зритель узнаёт в нём себя.
- «Как пройти». Короткий гайд по месту, где застревают все. Собирает поиск внутри площадки и живёт месяцами.
- Реакция стримера. Фрагмент трансляции с эмоцией на событие в игре. Нужны партнёрские стримы и право их резать.
- До и после обновления. Старая версия против новой: графика, баланс, контент. Формат для патчей и сезонов.
Один формат на задание проще модерировать, чем пять сразу; нужны все, запустите несколько заданий и сравните просмотры.
Материалы для нарезчиков
Нарезчик не покупает игру ради задания. Всё нужное для ролика лежит в папке по ссылке из задания и открывается без запроса доступа.
- Билд или доступ. Ключи для ПК и консолей, ссылка на стор для мобильной игры, тестовый аккаунт с открытым контентом. Ограничьте число ключей на автора.
- Записи геймплея. Десять-двадцать минут чистого захвата в 1080p без оверлеев и водяных знаков.
- Стримы партнёров. Ссылки на трансляции, которые можно резать, и письменное разрешение стримера: без него жалоба на авторские права снимет ролик вместе с просмотрами.
- Логотип, название, ссылка. Как пишется название, какой значок ставить в кадр, какая ссылка идёт в описание.
- Правила про спойлеры и версии. Какие сцены нельзя показывать до даты и какая версия игры считается актуальной.
Все пять пунктов ложатся в поля «Материалы», «Обязательно в кадре» и «Запрещено» из шаблона задания для нарезчиков.
Оплата за просмотры или за установку
Основной режим для игры это оплата за просмотры. Вы задаёте ставку за 1000 просмотров, порог и потолок на ролик, вносите бюджет. Нарезчик публикует ролик на своём аккаунте в TikTok, Reels или Shorts и присылает ссылку; просмотры платформа читает с публичного счётчика площадки, сверяет несколько раз в день, накрутку в расчёт не берёт.
В открытых заданиях ставка сейчас от $1 до $2 за 1000 просмотров, типичная $1. Порог по умолчанию 1000 просмотров, в открытых заданиях обычно 2000; ролик ниже порога не оплачивается, ролик выше оплачивается за весь счётчик. Потолок на ролик обычно $100, он не даёт одному вирусному ролику забрать весь пул. Пример гипотетический:
20 000 / 1000 × $1.00 = $20.00
Второй режим нужен, когда игра зарабатывает на платящих игроках и важны установки, а не охват. Это CPA-оффер: фикс за принятый ролик плюс доля от покупок игроков, пришедших по ссылке с меткой автора или промокоду; конверсии приходят S2S-постбэком, мотивированный трафик запрещён. Как оффер устроен для приложений, описано в вертикали приложений.
Запуск, обновление, сезон: три сценария кампании
Сценарии посчитаны по формуле при ставке $1 за 1000 просмотров и потолке $100 на ролик. Это арифметика, а не прогноз: число роликов и просмотров зависит от игры, материалов и задания.
| Сценарий | Пул | Просмотров оплатит пул при $1 | Роликов на максимуме $100 | Что в задании |
|---|---|---|---|---|
| Запуск | $800 | 800 000 | 8 | моменты и фейлы, дедлайн через две недели после релиза |
| Обновление | $300 | 300 000 | 3 | «до и после» по одному патчу, дедлайн неделя |
| Сезон | $500 в месяц | 500 000 в месяц | 5 | новое задание на каждый сезон, «как пройти» и стримы партнёров |
Запуск. Самый большой пул и два формата сразу; материалы выдайте до релиза под эмбарго по дате публикации, чтобы ролики вышли в первую неделю.
Обновление. Маленький пул и один формат; потолок держите у нижнего края, иначе три ролика заберут весь пул.
Сезон. Серия заданий вместо одного большого; авторы, заработавшие в прошлом сезоне, возвращаются первыми.
К любому пулу прибавьте 10 USDT за создание конкурса; комиссия конкурса 0%, пополнение бюджета 0%. Подставьте свой бюджет и ставку в калькулятор:
Комиссия конкурса 0%: весь бюджет уходит авторам. Запуск стоит 10 USDT разово, бюджет заблокирован на платформе до старта.
Расчёт по статьям есть на странице сколько стоит клиппинг-кампания.
Что запрещать в задании
Запрет, которого нет в задании, нельзя применить задним числом, поэтому список запретов для игры длиннее, чем для любого другого продукта.
- Читы, эксплойты и сторонний софт. Ролик с читом продаёт чит, а не игру.
- Слив контента. Датамайн, неанонсированные сцены, концовки до даты из материалов.
- Токсичность. Оскорбления игроков, разработчиков и конкурентов, травля по нику, издёвка над новичками.
- Чужие бренды и музыка. Логотипы других игр в кадре и музыка без прав, которую площадка заглушит.
- Ложные обещания. «Бесплатные кристаллы», «донат за просмотр», розыгрыши, которых вы не проводите.
- Чужие нарезки. Перезалив чужого ролика с вашим хэштегом отклоняется без оплаты.
Работа участвует только после присланной ссылки и проверки модератором; ролик, нарушивший запрет, отклоняется в окне отбора и не оплачивается.
Как читать результаты
У кампании три источника данных, и ни один не заменяет другие.
Засчитанные просмотры. По каждой работе видно ссылку, засчитанные просмотры и начисление. Смотрите на распределение, а не на сумму: пять роликов на потолке и сорок ниже порога значит, что формат понятен единицам.
Отклонённые работы. Доля отклонений показывает качество задания, а не авторов. Больше трети отклонений почти всегда означает размытый список «обязательно в кадре» или запрет, который авторы не заметили.
Сторона стора. Установки и покупки платформа не считает: смотрите в консоли стора органические установки по дням кампании, переходы по ссылкам с меткой и активации промокодов. В CPA-оффере конверсии по каждому автору приходят постбэком.
Искать нарезчиков не нужно: задание попадает в ленту, где его видят авторы со всего мира. Другие способы их привлечь описаны на странице где найти нарезчиков, порядок настройки в инструкции как создать конкурс, условия для студий на странице для бизнеса.
Частые вопросы
Можно ли запустить нарезки до релиза игры?
Да, если у авторов есть материалы: записи закрытой беты, ключи под NDA или предзаписанный геймплей. Укажите в задании дату, раньше которой публиковать нельзя; ролик, вышедший до даты, отклоняется.
Как быть с роликами, где автор ругает игру?
Честный обзор с претензиями не нарушает задание, если в нём нет запрещённого: токсичности, читов, чужих брендов. Зрители видят такие ролики как настоящие; если критика недопустима, впишите в «обязательно в кадре» конкретный сценарий вместо запрета на негатив.
Считает ли платформа установки игры?
Нет. Платформа считает просмотры по публичному счётчику площадки и начисления по формуле. Установки и покупки смотрите в консоли стора и по ссылкам с меткой; в CPA-оффере конверсии приходят постбэком.
Сколько ключей выдавать нарезчикам?
По одному на автора для основной платформы плюс запас для консолей, если формат требует. Выдавайте ключи по запросу через задание, а не открытым списком: открытый список разойдётся за час без единого ролика.