Нарізки для просування ігор: UGC-кампанія за перегляди
Нарізки геймплею приводять гравців туди, куди трейлер уже не дотягується: у короткі стрічки, руками нарізчиків і з оплатою тільки за зараховані перегляди. Тут п'ять форматів, які продають гру, папка матеріалів для авторів, у що обходяться запуск, оновлення і сезон, і заборони, які варто вписати в завдання заздалегідь.
Які ролики продають гру
Гру продають не трейлери, а моменти, які глядач хоче пережити сам. В ігрових завданнях у нарізчиків стабільно працюють п'ять форматів; назвіть їх у завданні прямо, щоб автори не вигадували шостий.
- Геймплей-момент. Один епізод на 15-30 секунд: бос, гонка, рідкісний дроп, дія з першого кадру.
- Фейл або клатч. Провал на останній секунді або перемога з одним очком здоров'я. Найбільш репостний формат: глядач упізнає в ньому себе.
- «Як пройти». Короткий гайд по місцю, де застрягають усі. Збирає пошук усередині майданчика і живе місяцями.
- Реакція стримера. Фрагмент трансляції з емоцією на подію в грі. Потрібні партнерські стрими і право їх різати.
- До і після оновлення. Стара версія проти нової: графіка, баланс, контент. Формат для патчів і сезонів.
Один формат на завдання простіше модерувати, ніж п'ять одразу; потрібні всі, запустіть кілька завдань і порівняйте перегляди.
Матеріали для нарізчиків
Нарізчик не купує гру заради завдання. Усе потрібне для ролика лежить у папці за посиланням із завдання і відкривається без запиту доступу.
- Білд або доступ. Ключі для ПК і консолей, посилання на стор для мобільної гри, тестовий акаунт із відкритим контентом. Обмежте кількість ключів на автора.
- Записи геймплею. Десять-двадцять хвилин чистого захоплення в 1080p без оверлеїв і водяних знаків.
- Стрими партнерів. Посилання на трансляції, які можна різати, і письмовий дозвіл стримера: без нього скарга на авторські права зніме ролик разом із переглядами.
- Логотип, назва, посилання. Як пишеться назва, який значок ставити в кадр, яке посилання йде в опис.
- Правила щодо спойлерів і версій. Які сцени не можна показувати до дати і яка версія гри вважається актуальною.
Усі п'ять пунктів лягають у поля «Матеріали», «Обов'язково в кадрі» та «Заборонено» із шаблону завдання для нарізчиків.
Оплата за перегляди чи за встановлення
Основний режим для гри це оплата за перегляди. Ви задаєте ставку за 1000 переглядів, поріг і стелю на ролик, вносите бюджет. Нарізчик публікує ролик на своєму акаунті в TikTok, Reels або Shorts і надсилає посилання; перегляди платформа читає з публічного лічильника майданчика, звіряє кілька разів на день, накрутку в розрахунок не бере.
У відкритих завданнях ставка зараз від $1 до $2 за 1000 переглядів, типова $1. Поріг за замовчуванням 1000 переглядів, у відкритих завданнях зазвичай 2000; ролик нижче порога не оплачується, ролик вище оплачується за весь лічильник. Стеля на ролик зазвичай $100, вона не дає одному вірусному ролику забрати весь пул. Приклад гіпотетичний:
20 000 / 1000 × $1.00 = $20.00
Другий режим потрібен, коли гра заробляє на платних гравцях і важливі встановлення, а не охоплення. Це CPA-офер: фікс за прийнятий ролик плюс частка від покупок гравців, які прийшли за посиланням із міткою автора або промокодом; конверсії приходять S2S-постбеком, мотивований трафік заборонено. Як офер влаштований для застосунків, описано у вертикалі застосунків.
Запуск, оновлення, сезон: три сценарії кампанії
Сценарії пораховано за формулою за ставки $1 за 1000 переглядів і стелі $100 на ролик. Це арифметика, а не прогноз: кількість роликів і переглядів залежить від гри, матеріалів і завдання.
| Сценарій | Пул | Переглядів оплатить пул за $1 | Роликів на максимумі $100 | Що в завданні |
|---|---|---|---|---|
| Запуск | $800 | 800 000 | 8 | моменти і фейли, дедлайн через два тижні після релізу |
| Оновлення | $300 | 300 000 | 3 | «до і після» по одному патчу, дедлайн тиждень |
| Сезон | $500 на місяць | 500 000 на місяць | 5 | нове завдання на кожен сезон, «як пройти» і стрими партнерів |
Запуск. Найбільший пул і два формати одразу; матеріали видайте до релізу під ембарго за датою публікації, щоб ролики вийшли в перший тиждень.
Оновлення. Малий пул і один формат; стелю тримайте біля нижнього краю, інакше три ролики заберуть увесь пул.
Сезон. Серія завдань замість одного великого; автори, які заробили минулого сезону, повертаються першими.
До будь-якого пулу додайте 10 USDT за створення конкурсу; комісія конкурсу 0%, поповнення бюджету 0%. Підставте свій бюджет і ставку в калькулятор:
Комісія конкурсу 0%: увесь бюджет іде авторам. Запуск коштує 10 USDT разово, бюджет заблоковано на платформі до старту.
Розрахунок за статтями є на сторінці скільки коштує кліпінг-кампанія.
Що забороняти в завданні
Заборону, якої немає в завданні, не можна застосувати заднім числом, тому список заборон для гри довший, ніж для будь-якого іншого продукту.
- Чити, експлойти і сторонній софт. Ролик із читом продає чит, а не гру.
- Злив контенту. Датамайн, неанонсовані сцени, кінцівки до дати з матеріалів.
- Токсичність. Образи гравців, розробників і конкурентів, цькування за ніком, знущання з новачків.
- Чужі бренди і музика. Логотипи інших ігор у кадрі і музика без прав, яку майданчик заглушить.
- Неправдиві обіцянки. «Безкоштовні кристали», «донат за перегляд», розіграші, яких ви не проводите.
- Чужі нарізки. Перезалив чужого ролика з вашим хештегом відхиляється без оплати.
Робота бере участь лише після надісланого посилання і перевірки модератором; ролик, який порушив заборону, відхиляється у вікні відбору і не оплачується.
Як читати результати
У кампанії три джерела даних, і жодне не замінює інші.
Зараховані перегляди. По кожній роботі видно посилання, зараховані перегляди і нарахування. Дивіться на розподіл, а не на суму: п'ять роликів на стелі і сорок нижче порога означає, що формат зрозумілий одиницям.
Відхилені роботи. Частка відхилень показує якість завдання, а не авторів. Більше третини відхилень майже завжди означає розмитий список «обов'язково в кадрі» або заборону, якої автори не помітили.
Бік стору. Встановлення і покупки платформа не рахує: дивіться в консолі стору органічні встановлення по днях кампанії, переходи за посиланнями з міткою і активації промокодів. У CPA-офері конверсії по кожному автору приходять постбеком.
Шукати нарізчиків не треба: завдання потрапляє у стрічку, де його бачать автори з усього світу. Інші способи їх залучити описано на сторінці де знайти нарізчиків, порядок налаштування в інструкції як створити конкурс, умови для студій на сторінці для бізнесу.
Часті питання
Чи можна запустити нарізки до релізу гри?
Так, якщо в авторів є матеріали: записи закритої бети, ключі під NDA або попередньо записаний геймплей. Вкажіть у завданні дату, раніше якої публікувати не можна; ролик, що вийшов до дати, відхиляється.
Що робити з роликами, де автор критикує гру?
Чесний огляд із претензіями не порушує завдання, якщо в ньому немає забороненого: токсичності, читів, чужих брендів. Глядачі бачать такі ролики як справжні; якщо критика неприпустима, впишіть у «обов'язково в кадрі» конкретний сценарій замість заборони на негатив.
Чи рахує платформа встановлення гри?
Ні. Платформа рахує перегляди за публічним лічильником майданчика і нарахування за формулою. Встановлення і покупки дивіться в консолі стору і за посиланнями з міткою; у CPA-офері конверсії приходять постбеком.
Скільки ключів видавати нарізчикам?
По одному на автора для основної платформи плюс запас для консолей, якщо формат вимагає. Видавайте ключі за запитом через завдання, а не відкритим списком: відкритий список розійдеться за годину без жодного ролика.